Abren Licenciatura en Mercadeo

Por Julia Urquilla
Periodista

En la actualidad, el mercadeo se ha convertido en parte importante e indispensable para la comercialización en el país. En vista de esta situación, la Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, mejor conocida como UCA, ha decidido ofrecer al estudiantado la carrera de Licenciatura en Mercadeo, la cual estará disponible a partir del ciclo dos del año 2008.

Foto: Julia Urquilla Parte fundamental del mercadeo es la publicidad, dado que de esta depende el éxito de muchas empresas, afirmó Ernesto Zablah.

La carrera permitirá, a muchos jóvenes, especializarse en esta área tan importante para el comercio efectivo de productos en un mundo altamente globalizado, dado que promete ser la mejor opción a nivel nacional, pues cuenta con un pensum muy completo que cubre cada una de las áreas en la que puede laborar un mercadólogo.

El catedrático y encargado del Área de Mercadeo, Fidel Ernesto Zablah, quien impulsó y sigue desarrollando esta iniciativa, ofreció una entrevista en la que brinda más información sobre algunos aspectos sobre el tema.

¿Por qué ha tardado tanto tiempo la universidad en abrir la carrera Licenciatura en Mercadeo?

El proyecto de Licenciatura en Mercadeo es un proyecto que se tiene dentro del Departamento de Administración de Empresa, desde hace diez años. En la primera, ocasión por motivos internos de la universidad fue rechazado el proyecto, llegó hasta nivel de decanato. En ese momento hubo cambio de decano y ya no se continuó con el proyecto. Posteriormente con el nuevo decano que llegó se revivió la propuesta y nos dio la autorización para realizar los estudios pertinentes.

¿Qué tipo de proceso se realizó para crear el programa de estudio?

Se realizaron estudios con estudiantes y con catedráticos, con el objeto de hacer la etapa previa de planificación. Una vez, teníamos definido el camino que queríamos seguir, pasamos a la siguiente etapa, que fue realizar un estudio a nivel internacional, para tratar de hacer una comparación entre la oferta de estudio de licenciatura en mercadeo a nivel de Estados Unidos y Latinoamérica. Con el fin de tener una plataforma de base y poder desarrollar finalmente aquí en el país un grupo focal, en el cual se invitaron aproximadamente quince profesionales en el campo del marketing, para ya tener una idea final y poder estructurar en definitiva el esquema y contenido programático de dicha carrera.

¿Han considerado la realización de intercambios de alumnos con otras universidades?

A nivel académico no, pues es un proyecto que le corresponde a las autoridades de la universidad. Aunque el Departamento de Administración, que es donde pertenece la Licenciatura en Mercadeo tiene proyectos de intercambios, pero a nivel de pasantías laborales con BANCAVA, con el gobierno de Valencia, en España. Estamos realizando ese tipo de intercambio desde hace varios años.

¿Cuántos alumnos esperan que se inscriban?

En un primer momento, para agosto estimamos tener entre 200 y 300 estudiantes, ya que la universidad dentro de sus proyecciones, en números de estudiantes tiene cuotas. Esperamos una alta demanda.

¿Cuál es el objetivo de dar apertura a la Licenciatura en Mercadeo en la universidad?

La Licenciatura en Mercadeo en buena medida se ha creado tratando de desplazar algunos alumnos que están estudiando administración, pero que realmente lo que más les interesa es el mercadeo y que no estudiaron mercadeo porque no existía a nivel de licenciatura. Entonces, realmente es un desplazamiento por demanda. Nosotros esperamos que entre corto y mediano plazo, de a uno a tres años, esta carrera pueda llegar a tener no menos de 1,200 estudiantes.

Foto: Julia Urquilla El mercadeo es parte de la cotidianidad del ser humano, por tanto es una ciencia que no puede ser ignorada.

¿Cuáles son las novedades de la Licenciatura en Mercadeo que ofrece la UCA frente a la que ofrecen otras universidades?

La novedad va enfocada en dos aspectos: el primero, al área informática en definitiva tiene un aspecto o un contenido bastante profundo en asignatura en el manejo de la informática a través de simuladores, software propios del mercadeo. A otra, sería que va teniendo una actualización y que cubre de manera bastante completa la famosa teoría de las cuatro "P", que son las variables controlables del mercadeo: producto, precio, promoción y plaza, que son básicas del marketing. Y se ha afinado mucho la parte de la atención y manejo de los clientes, he incluso hay una materia que va orientada al manejo de proyecto de clientelización o proyecto de lealtad de marca.

¿Piensan enfocar esta Licenciatura al Mercadeo Internacional?

El mercadeo es una de las áreas que más inmersas tiene que estar en estos conceptos de globalización de los mercados. En ese sentido, dentro del conjunto de asignaturas los alumnos tienen que cursar dos materias propiamente orientadas a ese conocimiento del mercado internacional. Una que se llama Comercio Internacional y la otra que se llama Mercadeo Internacional. Y definitivamente se pretende dar mayor profundización porque dentro de cada asignatura el enfoque de globalización de mercado, tiene que ir.

¿Esperan cubrir las expectativas del mercado con esta carrera?

En definitiva el campo que tiene mayor oportunidad de empleo y por lo general los mayores niveles de ingresos para los profesionales es el mercadeo. Entonces, en definitiva las expectativas que tenemos son sumamente altas.

¿Por qué la Licenciatura en Mercadeo que ofrece la UCA sería la mejor opción?

Porque en definitiva dentro del mercado laboral actual realmente es el que más oportunidades le brinda al estudiante. En segundo punto, a nivel de nuestro país no creo que ninguna otra universidad esté ofreciendo lo que nosotros estamos ofreciendo ahora, con nuestra licenciatura. Lo demuestra el hecho que están viniendo estudiantes, de todas las universidades que están manejando planes de licenciatura en mercadeo, ahora que se enteraron que la UCA la abre este ciclo que viene.

Los futuros licenciados en mercadeo ¿Estarán preparados para ejercer su función en que tipos de mercados?

Al salir graduados de acá tienen que estar aptos para, de la manera más profesional y ética posible, manejar los mercados nacionales, regionales e internacionales. Es decir, tiene que poder manejar cualquier ámbito que corresponda a la mercadotecnia: logística, administración de aduanas, fijación de precios, políticas promociónales, estrategias publicitarias, todo el campo de la mercadotecnia.